אופטימיזציה לאתר 10 שיטות שגוגל אוהב

גוגל של היום הוא לא גוגל של פעם. הוא חכם יותר משום שהאלגוריתם שלו משוכלל יותר, אולם דבר אחד לא השתנה, והוא השאיפה של גוגל להביא לגולשים את תוצאות החיפוש הרלוונטיות ביותר לחיפוש שהקלידו.

זו הסיבה שגם פעולות קידום אתרים הולכות ונעשות מורכבות יותר: כל אחד רוצה שקולו יישמע בתוך ההמולה, ואם כלי קידום אורגני שהיו נפוצים בעבר כבר אינם רלוונטיים או דורשים פעולות משלימות, עליכם לדעת כיצד לבצע פרסום בגוגל באופן שיהיה אפקטיבי ככל האפשר. רק כך תוכלו ליהנות מנראות כלפי הגולשים, תנועה לתוך האתר, שיפור יחס המרה ובסופו של דבר להגדלת כמות הלקוחות שלכם.

קידום אתר מתבסס על שני סוגים של פעולות. סוג אחד מתבצע מחוץ לאתר, וכולל למשל מחקר מילות מפתח, בניית פרופיל קישורים חיצוניים ועוד. הסוג הזה משתנה גם כן, אולם לא נעסוק בו הפעם, אלא בסוג השני: אופטימיזציית האתר עצמו, המכונה “און-פייג'”. הכוונה למגוון הפעולות שניתן וצריך לעשות בעמודי האתר על מנת לאותת לגוגל שמדובר בתוצאה רלוונטית לגולש ולשפר את דירוג האתר.

במילים אחרות, ככל שגוגל משתכלל, גם אסטרטגיית קידום האתר שלכם צריכה להשתכלל.

המונח מתייחס לאופטימיזציה של עמודי אינטרנט באופן כזה שישפר את דירוגם במנועי חיפוש, ובפרט שיפורים הן בקוד ה-HTML של האתר והן בתוכן שהוא מציג לגולשים.

ניתן לראות זאת כשיפור של השירות שהאתר מציע לגולשים: לכל גולש יש שניות ספורות להחליט האם להישאר באתר או לצאת ממנו, ועל כן ככל שהוא ימצא יותר עניין בדבר שמתגלה לנגד עיניו לאחר שהקליק על תוצאת החיפוש המובילה לאתר שלכם, כך יתארך משך הזמן שהוא מבלה באתר, מה שישפר את חוויית המשתמש שלו – וכתוצאת משנה גם גוגל יסיק שהאתר הזה רלוונטי, ולכן כדאי להציג אותו גם לגולשים אחרים.

ניתן לבצע פעולות שכאלה גם בעמודים קיימים וגם כשניגשים אל בניית אתר חדש. כך או כך, ברגע שתשקיעו מאמץ באסטרטגיית האון-פייג’ שלכם על פי עשר הדרכים לבצע אופטימיזציה שיפורטו להלן, תראו באופן כמעט מיידי שיפור בתנועת הגולשים לאתר ובנוכחות שלכם בתוצאות החיפוש.

יישום נכון של תגי מטא הוא אחד מן העקרונות הבסיסיים והחשובים ביותר באסטרטגיית און-פייג’ אפקטיבית. חשיבותם של תגי המטא השונים משתנה ככל שהאלגוריתם של גוגל משתכלל, אולם עדיין מומלץ להשתמש בהם כראוי על מנת לשפר את התנועה לאתר.

תגי מטא משמשים על מנת לתת למנועי חיפוש מידע אודות האתר. עליהם להיות רלוונטיים לאתר ולמשתמש, ושימוש נבון בהם יכול להשפיע על המשתמשים להיכנס לאתר.

תג הכותרת מצהיר למעשה מהו תוכן האתר. זה מה שהגולשים רואים כאשר הם מקבלים את תוצאות החיפוש, אורגניות וממומנות כאחד; זה מה שמופיע בראש לשונית הדפדפן; וכאשר גוגל מדרג את האתרים הרלוונטיים למילות חיפוש כלשהן, הוא משווה בין תג הכותרת לבין יתר התוכן באתר.

תיאור מטא מספר לגולשים מה הם עומדים למצוא באתר, והוא משמש את מנועי החיפוש על מנת להעריך את הנושא בו עוסק האתר והאם טמון בו ערך לגולשים.

להבדיל מתגי Title המשמשים את כותרות העמוד, תגי Heading או Headline משמשים ליצירת סדר בגוף העמוד. קיימות שש דרגות של תגי כותרות משנה, הממוספרות מ-h1 לכותרת הראשית (חייבת להיות רק אחת כזו בכל עמוד) ועד h6. כותרות המשנה קלות ומהירות יותר לקריאה מאשר פסקאות טקסט, ומשמשות את מנועי החיפוש כאשר הם מעריכים את תוכן העמוד, הרלוונטיות שלו והערך המוסף עבור הגולשים:

גוגל שואף להעניק למשתמשים שלו תוצאות חיפוש בעלות ערך עבורו, ולשם כך הוא מדרג את כל האתרים הרלוונטיים על פי מידת הערך שהתוכן שלכם עשוי לספק לגולשים.

חשיבותם של קישורים פנימיים, כלומר בין עמודים שונים בתוך האתר, היא בשיפור חוויית המשתמש, ובהקשר של מנועי החיפוש מדובר בחיזוק הקשר בין מילות החיפוש לבין תוכן האתר.

שילוב תמונות באתר משפר את חוויית המשתמש, אולם שימוש נכון יכול לשפר גם את דירוג האתר.

כאשר אחוז הולך וגדל של גולשים משתמש בסמארטפון או בטאבלט לגלישה ברשת, מנועי החיפוש נותנים חשיבות להתאמה של האתר למובייל. יש מספר דרכים לעשות זאת, כגון בניית אתר מקביל שיוצג רק לגולשי מובייל או עיצוב אתר רספונסיבי, המוצג לגולשים על פי המכשיר בו הם משתמשים, אולם הדבר החשוב הוא שתהיה קיימת גרסת אתר המתאימה למובייל.

לא רק שהדבר מאפשר לגולשים פוטנציאליים להגיע לאתר מכל מקום בו הם נמצאים, אלא להתאמה למובייל יש חשיבות גם מבחינת אופטימיזציית און-פייג’. ולראיה, גוגל כבר החלה לתת עדיפות לאתרים המותאמים למובייל בתוצאות החיפוש שהיא מציגה.

אנחנו אישית מעדפים תהליכים של בניית אתר במערכת הניהול וורדפרס ומציעים שירות בניית אתרי וורדפרס מכמה סיבות, אגב יש אתר נחמד מאוד של בחור שדי עזב את התחום של בניית אתרים בוורדפרס פה.

נחזור לסיבות למה לבחור לבנות את האתר עם מערכת CMS של וורדפרס בעיקר מהסיבה המרכזית שהמערכת ידידותית לתהליך של קידום אתרים, התוכן ניתן לשיפור בצורה גמישה ופשוטה גם למי שאינו מתכנת.

בקצב התזזיתי של החיים של כולנו כיום, המהירות חשובה יותר מתמיד. חלק מחוויית משתמש טובה היא אתר שנטען בתוך חלקיק שניה, והואיל ותוצאות החיפוש בגוגל שואפות לייצר חוויית משתמש טובה ככל האפשר, קל להסיק כי אתרים שנטענים במהירות ידורגו גבוה יותר בגוגל.

חלק מן הגורמים המשפיעים על מהירות טעינת האתר, אותם מומלץ לבחון על מנת ליישם, לתקן או לשפר, הם שמירת קבצי “עוגיות” בדפדפן של המשתמש; אופטימיזציית תוספים ותמונות; מאפייני השרת עליו מאוחסן האתר; הקטנת מספר הפרסומות/מודעות; צמצום מספר ההפניות ועוד. ככל שהאתר יפעל מהר יותר, כן ייטב.