איך לשפר את התוכן הקיים?

התהליך שיפורט להלן פשוט מאוד וכולל שלושה שלבים:

1. ארגון התוכן הקיים

2. בחינת התוכן הקיים

• מיהו קהל היעד

• מהי מטרת התוכן

• לאיזה שלב במשפך המכירות הוא מיועד

• ביטויי המפתח אליהן מכוון העמוד

• מהי שביעות הרצון שלכם מהתנועה האורגנית בשנה האחרונה ו/או התנועה מרשתות חברתיות בשנה האחרונה ו/או עד כמה צריך לשפר, אם בכלל, את השימושיות של התוכן בעמוד.

3. שיפור התוכן

• שילוב ביטויי מפתח
  אם תעשו זאת נכון, תגדילו את הסיכוי לקבל תוצאות טובות יותר מן התוכן:
  – התחילו בתג הכותרת, נסו לשלב בו ביטוי מפתח כמה שיותר קרוב לתחילת המשפט תוך שמירה על אורך כותרת אופטימלי של בין 30 ל-60 תווים.
  – שלבו מילות מפתח גם בתיאור המטא, וכאשר גולשים יחפשו את המילים הללו הם יראו אותן מודגשות, מה שיגביר את הנראות של תוצאת החיפוש שלכם ויגדיל את הסיכוי להקלקה.
  – גם הכותרת הראשית ותת הכותרת, H1 ו-H2, הן מקומות אידיאליים לשילוב ביטויי מפתח.
  – אל תשכחו לשלב מילות מפתח גם בגוף הטקסט. נשמע מובן מאליו, אבל מקדמי אתרים רבים נוטים להשקיע את כל תשומת ליבם במסביב ושוכחים את העיקר.
  – בנו קישורים פנימיים בין עמודים בתוך האתר שלכם ושלבו ביטויי מפתח כטקסט עוגן.
  – זכרו שגם התמונות הן תוכן, ולכן שלבו ביטויי מפתח בשמות הקבצים, תגי אלט וכו’.

• שיפור שיעור ההקלקה (CTR)
  יכול להיות מצב שבו השקעתם בתוכן איכותי בעל ערך אמיתי למשתמשים, האתר שלכם נהנה מדירוג טוב בתוצאות החיפוש עבור ביטויי מפתח רלוונטיים – ובכל זאת מעטים מדי מקליקים על התוצאה כדי לבקר בעמוד ולהיחשף לתוכן. כדי שזה לא יקרה:
  – שחקו עם תגי הכותרות ותיאורי המטא. האם הם קצרים מדי? ארוכים מדי? האם ביטויי המפתח שבהם נשמעים טבעיים או מאולצים? האם קל לקרוא אותם? האם ההנעה לפעולה בהם ברורה?
  – הבליטו את עצמכם מבין המתחרים באופנים יצירתיים. למשל, בקשו מלקוחותיכם לדרג אתכם על מנת שלצד תוצאת החיפוש שלכם יופיעו גם כוכבי דירוג שימשכו את תשומת לב הגולשים.
  – נסו לגרום לגוגל לבחור בקטע מתוך האתר שלכם שיופיע כ-Google Snippet, מעין תשובה מהירה לשאילתה של גולש שמוצגת כבר בראש תוצאות החיפוש ללא צורך בהקלקה.

התוכן שלכם ברשתות החברתיות

• ענו על השאילתה. מנועי החיפוש יודעים לאתר מילות מפתח ועם הזמן הופכים מתוחכמים יותר בהבנת הקשרים סמנטיים, אבל גולש אנושי שנכנס לאתר ולא ימצא את התשובה שחיפש בתוך שברירי שניה פשוט יסתובב וייצא. לכן הקפידו להציג בעמוד תשובה לשאילתה שממנה הגיע הגולש, רצוי בתוספת אלמנטים שיגרמו לו לשמוח שבחר דווקא בתוצאת החיפוש שלכם – כגון אינפוגרפיקות, סרטונים, שאלות נפוצות, קישורים למידע נוסף וכו’.

• קצרו את התוכן שלכם ככל האפשר. הסירו ממנו אלמנטים לא רלוונטיים ומסיחי דעת.

• שכתבו ועדכנו את התוכן. יכול להיות שבזמן שחלף מאז שהוא נכתב דברים השתנו וכעת חלק משמעותי מן התוכן הקיים כבר לא רלוונטי.

היו קריאים ומזמינים

• היעזרו בתתי כותרות על מנת לסייע למי שסורק תוכן ארוך למצוא את מבוקשו במהירות.

• תמכו בטקסט שלכם באופן ויזואלי, כלומר בעזרת תמונות וסרטונים בכל מקום אפשרי על מנת להעביר את המסר שלכם טוב יותר ולהיות משכנעים יותר.

• ודאו שהאתר שלכם ידידותי למשתמשים ממכשירים ניידים!