קידום אתרים לעורכי דין: איך משרד מגיע ללקוחות מגוגל

מי שמחפש עורך דין בגוגל נמצא בדרך כלל ברגע לחוץ: קיבל זימון לדיון, נפגע בתאונה, מתגרש או עומד לחתום על עסקה גדולה. הוא רוצה לדבר עם מישהו שמבין בדיוק בתחום שלו, ומהר. קידום אתרים לעורכי דין נועד לוודא שברגע הזה המשרד שלכם מופיע בתוצאות, ושהאתר משכנע אותו להתקשר דווקא אליכם.

כאן נעבור על מה שעובד אצלנו במשרדי עורכי דין: איך לקוחות מחפשים, אילו עמודים צריכים להיות באתר, איך בונים סמכות, ומה צריך לבדוק מול כללי הפרסום של הלשכה. בסוף תמצאו שתי דוגמאות מהשטח ופירוט של החבילות.

איך לקוחות מחפשים עורך דין בגוגל

רוב הלקוחות לא מחפשים "משרד עורכי דין". הם מחפשים את התחום, את הבעיה שלהם או עורך דין באזור. לכל סוג חיפוש מתאים עמוד אחר באתר:

החיפושים הספציפיים חשובים במיוחד. מי שמחפש בעיה מדויקת כבר יודע מה הוא צריך, ובדרך כלל קרוב יותר להרים טלפון.

עמודי תחומי עיסוק: הבסיס של קידום אתרים לעורכי דין

משרד שמציג את כל התחומים בעמוד אחד יתקשה להתברג על כל אחד מהם. כל תחום עיסוק מרכזי צריך עמוד משלו, ותחומים רחבים צריכים גם עמודי משנה. למשל, תחת דיני תעבורה יכולים להיות עמודים על שלילת רישיון, נהיגה בשכרות ותאונה עם נפגעים.

עמוד תחום טוב עונה על השאלות שהלקוח שואל בשיחה הראשונה: האם יש לי מקרה, איך נראה התהליך, כמה זמן הוא לוקח ומה כדאי להכין. הוא כתוב בשפה פשוטה, מציג את עורך הדין שמטפל בתחום, וכולל טלפון וטופס בלי שצריך לגלול.

לפני שכותבים, עושים מחקר מילות מפתח כדי לדעת איך הלקוחות מנסחים את הבעיה. כמעט תמיד זה לא המונח המשפטי, ומי שכותב רק בשפה של בית המשפט מפספס חלק גדול מהחיפושים.

קידום מקומי ופרופיל העסק בגוגל

בהרבה תחומים, כמו דיני משפחה, נדל״ן ותעבורה, לקוחות מעדיפים משרד קרוב לבית או לבית המשפט. בחיפושים האלה גוגל מציג מפה עם כמה משרדים, ופרופיל העסק בגוגל הוא מה שקובע אם תופיעו שם. כך בונים אותו נכון:

• שם המשרד, כתובת, טלפון ושעות פעילות זהים לאתר ולכל אינדקס שבו המשרד מופיע.
• קטגוריה ראשית מדויקת, ושירותים שתואמים את עמודי תחומי העיסוק.
• תמונות אמיתיות של המשרד ושל הצוות.
• עמידה בהנחיות של גוגל לפרופיל העסק, כדי שהפרופיל לא יושעה.

למשרד עם כמה סניפים כדאי פרופיל נפרד ועמוד נפרד באתר לכל סניף.

תוכן סמכותי ו-E-E-A-T במשרד עורכי דין

תחום המשפט נחשב אצל גוגל לתחום רגיש, כי מידע שגוי יכול לגרום לנזק כספי או משפטי. לכן יש משקל גבוה לשאלה מי כתב את התוכן ומה הניסיון שלו. מה בונה סמכות:

• שם עורך הדין שכתב או אישר את התוכן, ועמוד צוות שמפרט ותק, השכלה ותחומי התמחות.
• מאמרים שעונים על שאלות אמיתיות שלקוחות שואלים, עם תאריך עדכון.
• עדכון העמודים כשהחוק או הפסיקה משתנים.
• אזכורים וקישורים מאתרים משפטיים, מכתבות ומהרצאות של עורכי הדין במשרד.

תוכן כזה עובד גם מחוץ לתוצאות הרגילות. מנועי AI כמו ChatGPT והתשובות של גוגל נשענים על מקורות שנראים להם אמינים, ומשרד עם תוכן מסודר וסמכותי מגדיל את הסיכוי שיוזכר בהם.

ביקורות, מוניטין וכללי הפרסום של לשכת עורכי הדין

ביקורות בגוגל משפיעות על ההחלטה למי להתקשר, וגם על המיקום בתוצאות המקומיות. בקשו ביקורות מלקוחות שהטיפול בעניינם הסתיים, וענו לכל ביקורת בקצרה ובלי לחשוף פרטים על התיק. אם יש ברשת תוכן שפוגע בשם המשרד, זה מקרה לניהול מוניטין.

כאן צריך זהירות. פרסום של עורכי דין כפוף לכללי האתיקה של לשכת עורכי הדין, והם קובעים מה מותר לכתוב בפרסום של משרד ואיך. ניסוחים שמבטיחים תוצאה, תיאורים מוגזמים ופרטים שמזהים לקוחות עלולים להיות בעייתיים, גם מעבר לחובת הסודיות. לפני שמעלים לאתר המלצות, תוצאות של תיקים או תוכן שיווקי, בדקו את הכללים המעודכנים באתר הלשכה. אנחנו כותבים בהתאם, ועורך הדין מאשר כל עמוד לפני פרסום.

אתר למשרד עורכי דין: מה הוא צריך

אם אתם לפני בניית אתר, או שהאתר הקיים ישן, כדאי לבנות אותו מההתחלה כך שיתמוך בקידום:

• עמוד לכל תחום עיסוק ועמוד לכל עורך דין בצוות.
• התאמה מלאה למובייל וטעינה מהירה.
• טלפון וואטסאפ זמינים מכל עמוד, וטופס קצר.
• עיצוב אישי שמשדר את האופי של המשרד.

אתר תדמית לעורכי דין בעיצוב אישי עולה אצלנו בדרך כלל 10,000-35,000 ₪, לפי היקף העמודים והתוכן. מה משפיע על העלות פירטנו במאמר מחיר בניית אתר.

דוגמאות מהשטח: קידום אתרים לעורכי דין

משרד בתחום דיני התעבורה

המשימה הייתה לבנות למשרד אתר חדש ולהפוך אותו לסמכותי בנישה שלו. תכננו את האתר יחד עם תוכנית ה-SEO, איתרנו ביטויים שמביאים פניות למתחרים והמשרד לא הופיע בהם, ובנינו תוכנית תוכן בשיתוף עם עורכי הדין. תוך שנה התנועה האורגנית עלתה ב-124%, ומספר הביטויים שהאתר מקודם בהם עלה ב-200%. הפירוט המלא נמצא במקרה הבוחן של משרד עורכי הדין לדיני תעבורה.

משרד הגירה בלונדון

כאן העבודה הייתה בשוק הבריטי, שבו התחרות על ביטויים משפטיים קשה יותר. שיפרנו את חוויית המשתמש ואת מהירות האתר, ניקינו קישורים בעייתיים ובנינו תוכנית תוכן וקישורים מאתרי סמכות. בתוך שנה הוכפלו הכניסות האורגניות והלידים. פרטים נוספים במקרה הבוחן של משרד ההגירה בלונדון.

באיזו חבילה מתחילים?

ההבדל בין החבילות הוא היקף העבודה. משרד בוטיק עם תחום אחד ותחרות מקומית יכול להתחיל בחבילה בסיסית. משרד שמתחרה ברמה הארצית על תחומים כמו נזיקין, פלילים או דיני משפחה יצטרך היקף גדול יותר.

• מינימום: 1,500-2,500 ₪ לחודש.
• בינונית: 2,500-3,500 ₪ לחודש.
• אתרי סמכות: 4,000-10,000 ₪ לחודש, כולל בנק שעות, עיצוב ופיתוח, שיפור יחס המרה, דשבורד מעקב, מעקבי המרות ואחריות מלאה על ה-KPI של המשרד.
• תחומים תחרותיים במיוחד: החל מ-12,000 ₪ לחודש.

את הפירוט המלא תמצאו במחירון קידום אתרים, ועל הדרך שבה אנחנו עובדים בעמוד שירות הקידום אורגני.

שאלות נפוצות

כמה זמן לוקח קידום אתרים לעורכי דין?

זה תלוי בתחום, בתחרות ובמצב האתר. שיפור עמודים שכבר קרובים לעמוד הראשון ושל פרופיל העסק בגוגל יכול להשפיע תוך שבועות. תחומים תחרותיים דורשים בדרך כלל כמה חודשים של עבודה רציפה, ואנחנו מודדים את ההתקדמות כל חודש.

אפשר להבטיח מקום ראשון בגוגל?

לא. אף אחד לא שולט באלגוריתם של גוגל, ולכן לא כדאי לסמוך על הבטחה למקום ראשון בזמן קבוע. אנחנו כן מתחייבים לתוכנית עבודה ברורה ולדיווח חודשי על ביטויים, תנועה ופניות.

עדיף קידום אורגני או פרסום ממומן למשרד עורכי דין?

פרסום ממומן מביא פניות מהר, ונעצר ברגע שמפסיקים לשלם. קידום אורגני לוקח יותר זמן ובונה נכס שממשיך להביא פניות. משרדים רבים משלבים את שניהם: ממומן בהתחלה, ואורגני לטווח הארוך.

אפשר לקדם כמה תחומי עיסוק במקביל?

כן, בתנאי שלכל תחום יש עמוד משלו. בדרך כלל מתחילים מהתחום שהכי חשוב למשרד או מהתחום שבו הסיכוי להתברג מהר גבוה יותר, ומרחיבים משם.

רוצים לדעת איפה המשרד שלכם עומד בגוגל?

ב-Digitouch אנחנו מודדים את הקידום של משרד עורכי דין בפניות ותיקים חדשים, לא רק מיקומים. אם אתם מחפשים חברת קידום אתרים שתיקח אחריות על התוצאה, ספרו לנו על המשרד ועל התחומים שחשובים לכם, ונחזור אליכם עם תמונת מצב ותוכנית עבודה. דברו איתנו: 072-330-8587.