פרסום ממומן ב-ChatGPT: ניהול קמפיינים ב-ChatGPT Ads
החל מ-16 בספטמבר 2026 עסקים בישראל יכולים לפתוח חשבון מפרסם ב-ChatGPT ולבנות קמפיינים במערכת המודעות של OpenAI. זה ערוץ פרסום חדש לגמרי: המודעה לא מופיעה מול מילת חיפוש, אלא מתחת לתשובה, בשיחה שבה הלקוח כבר תיאר במילים שלו מה הוא צריך. בדיגיטאץ' כבר בנינו קמפיינים ראשונים במערכת. בעמוד הזה נראה לכם איפה המודעות מופיעות, איך מזהים אותן, איך הן משנות את חלוקת תקציב השיווק, ואיך אנחנו ניגשים לקמפיין כזה.
מה זה פרסום ממומן ב-ChatGPT?
ChatGPT Ads היא מערכת הפרסום של OpenAI. המפרסם מעלה מודעות (תמונה, כותרת, תיאור וקישור לעמוד נחיתה), והמערכת בוחרת מתי להציג מודעה לפי נושא השיחה, הרלוונטיות וההצעה במכרז. המפרסם לא בוחר מילות מפתח כמו בגוגל, ולא מקבל גישה לשיחות עצמן.
הערוץ נפתח בהדרגה:
- פברואר 2026: פיילוט בארה"ב, למשתמשי הגרסה החינמית ו-Go.
- מאי 2026: פתיחת מערכת ניהול המודעות (Ads Manager) לשירות עצמי בארה"ב, בלי דרישת תקציב מינימום של מאות אלפי דולרים כמו בפיילוט.
- אוגוסט 2026: התרחבות לבריטניה, לאירופה ולשווקים נוספים.
- ספטמבר 2026: ישראל מצטרפת. מפרסמים ישראלים יכולים לפתוח חשבון ולהקים קמפיינים.
חשוב לדעת: נכון לכתיבת שורות אלה, OpenAI עדיין לא הודיעה על מועד שבו המודעות יתחילו להופיע למשתמשים בישראל. מי שמקים את החשבון, המדידה והמודעות עכשיו יהיה מוכן ביום שהמודעות יתחילו לרוץ, לפני המתחרים.
איפה המודעות מופיעות ואיך מזהים קמפיין ממומן?
המודעה לא נכנסת לתוך התשובה של ChatGPT. היא מוצגת בתיבה נפרדת בסוף התשובה, רק כשיש לה קשר ברור לנושא השיחה, ועם תווית שמסמנת שמדובר במודעה.
ארבעה סימנים שמזהים בהם מודעה:
- מיקום: תמיד מתחת לתשובה, בתיבה נפרדת עם מסגרת.
- תווית Ad: ליד שם המפרסם מופיע סימון שזו מודעה.
- שם המפרסם: שם העסק שמופיע בחשבון המפרסם.
- תמונה, כותרת ותיאור: לחיצה על המודעה מובילה לעמוד הנחיתה של העסק.
ומי לא יראה מודעות? לפי OpenAI, המודעות מוצגות למשתמשים בגירים בגרסה החינמית וב-Go. מנויי Plus, Pro ו-Business לא רואים מודעות, ומודעות לא מוצגות ליד נושאים רגישים כמו בריאות, בריאות הנפש ופוליטיקה. OpenAI גם מצהירה שהמודעות לא משפיעות על התשובות, ושהמפרסמים לא מקבלים את תוכן השיחות.
כך נראות המודעות שבנינו לוויטוריו דיוואני
לרשת הרהיטים ויטוריו דיוואני בנינו סט מודעות ל-ChatGPT סביב השאלות שהלקוחות שואלים בשלב הבחירה: איזו ספה מתאימה לסלון, איזו פינת אוכל לקנות, ואיפה המחירים משתלמים.
שלושה עקרונות עמדו מאחורי המודעות:
- הכותרת ממשיכה את השיחה. "מחפשים ספה חדשה לסלון?" נשמעת כמו המשך טבעי לשאלה של המשתמש, לא כמו באנר שקטע אותה.
- התיאור נותן תשובה קונקרטית. סוגי מוצרים, קולקציית 2026 ומבחר גדול בתצוגה, כלומר מידע שעוזר להחליט.
- התמונה נושאת את ההצעה. יריד סוכות עד 70% הנחה מופיע בתמונה, כך שהמסר עובר גם בלי לקרוא.
במה פרסום ב-ChatGPT שונה מפרסום בגוגל?
| Google Ads (חיפוש) | ChatGPT Ads | |
|---|---|---|
| מה מפעיל את המודעה | מילת מפתח שהגולש הקליד | נושא השיחה וההקשר שלה |
| איפה היא מופיעה | מעל ומתחת לתוצאות החיפוש | בתיבה נפרדת מתחת לתשובה |
| שלב הלקוח | לרוב כוונת רכישה ברורה | התלבטות, השוואה ובחירה |
| תמחור | לפי קליק (CPC) | לפי חשיפות (CPM), ובהדרגה גם לפי קליק |
| מדידה | בשלה ומוכרת | חדשה: פיקסל ו-Conversions API של OpenAI |
הדיווחים הראשונים מהשוק מראים ששיעור ההקלקה על מודעות ב-ChatGPT נמוך משמעותית מזה של מודעות חיפוש בגוגל. זה לא אומר שהערוץ חלש. זה אומר שהוא עובד בשלב אחר של ההחלטה, ושצריך למדוד אותו לפי מה שקורה אחרי הקליק ולא רק לפי כמות הקליקים. מפרסמים בחו"ל גם דיווחו על פערים בין מספר הקליקים במערכת של OpenAI לבין הכניסות ב-Google Analytics, ולכן אנחנו מתחילים כל קמפיין בהגדרת מדידה מסודרת.
איך פרסום ב-ChatGPT משפיע על עוגת השיווק?
עד היום רוב תקציב השיווק הדיגיטלי בישראל התחלק בעיקר בין גוגל (חיפוש, שופינג ויוטיוב) לבין מטא (פייסבוק ואינסטגרם). ChatGPT הוא הערוץ הגדול הראשון מזה שנים שנכנס לעוגה הזו, כי הוא תופס את הרגע שבו אנשים מתייעצים לפני קנייה, רגע שעד עכשיו היה שייך לחיפוש בגוגל.
הנתון הזה כולל את כל מודעות ה-AI בחיפוש, גם של גוגל עצמה, ולא רק את ChatGPT. אבל הכיוון ברור: חלק הולך וגדל מתקציבי החיפוש יעבור לממשקים שבהם הלקוח שואל ומקבל תשובה.
לאן לדעתנו התקציבים ילכו בזמן הקרוב
- קודם כול, תקציבי ניסוי. בחודשים הקרובים עסקים יפתחו את הערוץ בתקציב בדיקה מוגדר. לא מזיזים כסף מקמפיינים שמביאים מכירות היום.
- הכסף יזוז מחיפושי ההתלבטות. ביטויים כלליים והשוואתיים בגוגל ("איזו ספה לבחור", "מה ההבדל בין…") הם השאלות שאנשים כבר מעבירים ל-ChatGPT. שם נראה את ההסטה הראשונה. חיפושי מותג וחיפושים עם כוונת רכישה ברורה יישארו בגוגל.
- חלק מתקציב הקהלים הקרים ברשתות. בפייסבוק ובאינסטגרם משלמים כדי לפגוש אנשים שעדיין לא חיפשו אתכם. ב-ChatGPT פוגשים אותם בדיוק כשהם מתארים את הצורך. לדעתנו חלק מתקציב החשיפה יעבור לשם.
- יותר תקציב למדידה ולעמודי נחיתה. ערוץ חדש בלי מדידה אמינה הוא הימור. פיקסל, Conversions API ועמודי נחיתה שעונים בדיוק על השאלה יהיו חלק קבוע מהתקציב.
- הראשונים ייהנו ממחירים נמוכים יותר. כרגע יש מעט מפרסמים ישראלים במערכת. ככל שיצטרפו עוד, התחרות במכרז תעלה.
למי פרסום ב-ChatGPT מתאים?
מתאים במיוחד ל:
- עסקים שהלקוחות שלהם מתייעצים לפני קנייה: ריהוט, תיירות, חינוך והשכלה, נדל"ן, שירותים מקצועיים ו-B2B.
- חנויות אונליין עם קטלוג רחב, שיכולות להתאים מודעה לכל שאלה.
- עסקים שכבר מפרסמים בגוגל ובמטא, יש להם מדידה עובדת, והם רוצים להגיע ללקוח מוקדם יותר.
פחות מתאים ל:
- עסקים בתחומים שבהם OpenAI לא מציגה מודעות, כמו בריאות, בריאות הנפש ופוליטיקה.
- עסקים שעוד אין להם מדידת המרות בסיסית באתר. קודם בונים אותה.
- עסקים שעדיין לא מיצו את החיפושים עם כוונת רכישה בגוגל. שם התשואה מהירה יותר.
איך אנחנו בונים קמפיין ב-ChatGPT Ads
- מיפוי השאלות. מוצאים אילו שאלות הלקוחות שלכם שואלים לפני שהם קונים, מתוך מחקר מילות מפתח, נתוני הקמפיינים הקיימים ומה שעולה בשיחות המכירה.
- הקמת חשבון ומדידה. פתיחת חשבון ב-Ads Manager, התקנת פיקסל ו-Conversions API, תיוג UTM והצלבה מול Google Analytics, כדי שכל קליק ייספר נכון.
- מודעות שממשיכות את השיחה. כותרת בלשון של הלקוח, תיאור עם מידע שעוזר להחליט, ותמונה שמעבירה את ההצעה.
- עמודי נחיתה שעונים על השאלה. מי שהגיע משיחה על ספה לסלון קטן צריך לנחות על ספות לסלון קטן, לא על דף הבית.
- תקציב ניסוי ואופטימיזציה. מתחילים בתקציב מוגדר, משווים עלות לליד או למכירה מול גוגל ומטא, ומחליטים לפי הנתונים אם להגדיל.
את הקמפיין מנהל אותו צוות שמנהל את הקמפיינים שלכם בגוגל, כך שהתמונה נשארת אחת: לאן הולך כל שקל ומה הוא מחזיר.
פרסום ממומן ונוכחות אורגנית ב-ChatGPT: למה צריך את שניהם
ב-ChatGPT יש שני מקומות להופיע בהם. הראשון הוא התשובה עצמה, שבה ChatGPT ממליץ על עסקים ומקורות. את זה אי אפשר לקנות, ועליו עובדים דרך קידום אתרים ב-ChatGPT. השני הוא תיבת המודעה שמתחת לתשובה, שאותה קונים בקמפיין. עסק שמופיע בשניהם נראה לגולש כמו הבחירה הברורה.
לכן אצלנו הפרסום ב-ChatGPT עובד יחד עם ניהול קמפיינים בגוגל ועם סוכן AI לקידום אורגני, ולא כערוץ מבודד.
שאלות נפוצות על פרסום ממומן ב-ChatGPT
אפשר כבר לפרסם ב-ChatGPT מישראל?
כן. מ-16 בספטמבר 2026 עסקים ישראלים יכולים לפתוח חשבון מפרסם ולהקים קמפיינים. נכון לעכשיו OpenAI עוד לא פרסמה מועד להתחלת הצגת המודעות למשתמשים בישראל, ולכן זה הזמן להקים חשבון, מדידה ומודעות.
המודעה משפיעה על התשובה של ChatGPT?
לפי OpenAI, לא. התשובה נבנית בנפרד, והמודעה מוצגת בתיבה נפרדת מתחתיה עם תווית שמסמנת שזו מודעה.
כמה עולה פרסום ב-ChatGPT?
אין מחירון קבוע. המחיר נקבע במכרז, לפי חשיפות (CPM) ובחלק מהקמפיינים לפי קליק (CPC). את תקציב הניסוי אנחנו ממליצים לקבוע אחרי מיפוי השאלות והתחרות בתחום שלכם.
מי רואה את המודעות?
משתמשים בגירים בגרסה החינמית של ChatGPT ובגרסת Go. מנויי Plus, Pro ו-Business לא רואים מודעות.
המפרסם מקבל גישה לשיחות של המשתמשים?
לא. OpenAI מבטיחה שהמפרסמים לא מקבלים את תוכן השיחות או פרטים אישיים. המפרסם מקבל נתוני ביצועים מצטברים: חשיפות, קליקים והמרות.
זה מחליף את הפרסום בגוגל?
לא. גוגל עדיין תופס את רוב החיפושים עם כוונת רכישה. ChatGPT מוסיף נקודת מגע מוקדמת יותר, בשלב ההתלבטות. ברוב המקרים נכון להפעיל את שניהם ולמדוד כל אחד לפי התפקיד שלו.
רוצים להיות בין המפרסמים הראשונים בישראל ב-ChatGPT?
נבדוק אם הערוץ מתאים לעסק שלכם, נקים את החשבון והמדידה, ונבנה את המודעות הראשונות.
דברו איתנו: 072-330-8587